最近、Kaidu Consumer Index が発表した持続可能な開発に関する調査によると、世界では、環境活動家が 20%、環境配慮が 39%、環境ウェイターが 41% を占め、環境活動家と環境配慮の割合は中国では低くありません。持続可能性に対する社会の意識が深まり続ける中、化粧品分野の川上・川下においても環境保護への関心が高まっています。
素材の環境保護に関して言えば、世界的に有名な美容とスキンケアのブランドである資生堂は、2020 年 5 月に新しい高級スキンケア ブランド「バウム」を日本で正式に立ち上げました。バウムのブランド コンセプトは、自然環境保護を提唱し、自然の力を引き出し、よりフレッシュでナチュラルなスキンケア体験を消費者に感じさせます。パッケージの環境保護について言えば、最近、上海の関連政府部門は、Tmall と Taobao を含む 5 つのプラットフォームで販売されているマルチカテゴリー製品の商品パッケージ測定監督のスポットチェックを実施しました。テストによると、化粧品は 7 バッチで過剰包装され、70% が不適格であり、これはすべての商品の中で最高の不適格率でした。中国の包装市場に対する精力的な検査と処罰は、世界と中国の両方が積極的に消費者にグリーン包装と削減包装の使用を奨励し、指導していることを示しています。ブランドポジショニングとマーケティング戦略の専門家として、長年この業界で尽力してきた朱惠さんは、外国企業が中国に進出した後のブランドの再ポジショニングとローカリゼーションマーケティング戦略の策定を特に得意としています。長年の業界経験を持つ朱輝は、業界、特に自動車、化粧品、電子商取引の分野で大きな影響を与えるマーケティング ケースを成功裏に運営し、多大な貢献をしてきました。顧客から高い評価を得ており、彼の事例の多くは業界の世論に火をつけ、業界のベンチマーク事例となり、業界で多くの賞を受賞しています。
中国のスキンケアおよび化粧品パッケージの分野で、Zhu Hui は製品の環境保護に注意を向けた最初の戦略的マーケティングの専門家の 1 人であり、環境への適応をリードするビューティー ブランドに地域の環境保護戦略をすでに提供しています。 「過剰包装」のスキンケア製品や化粧品のドレスアップを開始し、ブランドと協力して、中国の消費者が過剰包装の美容製品に対する態度を変えるのを支援し、徐々にスキンケアを受け入れ始めました化粧品の簡易包装は中国のスキンケア製品と化粧品のパッケージに「大きな変化」をもたらしました。
環境保護は、企業と個人の態度、帰属意識と表現です
以前は、動きの速い一般的な消費財として、洗練されたパッケージは、スキンケア製品や化粧品が消費者の注意を引くための重要な要素でした。したがって、企業は生産中の製品パッケージのパーソナライズされたデザインにも焦点を当てます。しかし、結局のところ、化粧品やスキンケア製品は動きの速い消費財であり、それらのパッケージを収集する価値はほとんどありません.どんなに綺麗な化粧品の空き瓶でも捨てられてしまいます。調査によると、化粧品業界では、毎年27億本の廃プラスチック製の空きボトルが排出されます。
廃化粧品は、ほとんどが埋め立てや焼却によって処理されます。プラスチック製の化粧品パッケージは、プラスチック製の箱と同様に、汚れによって劣化しにくいです。焼却分解後、プラスチックに含まれる有害物質が空気中に揮発し、大気汚染の原因となります。リサイクルの効果を得るには、ガラス製の化粧品包装ボトルを分別してリサイクルする必要があります。スキンケア製品の簡易包装のコンセプトは、社会的環境保護に対する良心志向の企業の姿勢であるだけでなく、環境意識が高まる人々による環境保護問題への深い理解でもあります。環境保護/簡易包装を好む製品は、環境保護主義者自身の理解の表れでもあります。しかし、この業界の問題点は、環境保護に対する消費者の意識が行動の意識よりもはるかに遅れていることです。Zhu Hui が業界で提供する必要がある戦略的ソリューションは、環境保護主義者とウェイターの 80% を実際に行動に移す方法です。
環境保護は犠牲ではなく、クールなこと
ますます多くの海外環境保護ブランドが中国市場に参入するにつれて、国内の化粧品業界の環境保護活動は何度も目覚めています。疫病や社会の進歩の影響を受け、消費者の価値観は変化しています。この調査によると、中国の消費者の環境保護支持者の割合は 2020 年に 53% に達し、これは消費者が持続可能な開発にますます関心を持ち、環境保護に対する意識も徐々に高まっていることを意味します。現在の消費の概念の下で、消費者はスキンケア製品が持続可能な開発と切り離せないことを認識し続けています。
Zhu Huiは、スキンケア消費の主要な傾向を鋭く発見しました.スキンケア製品の環境保護に対する消費者の要求は、単純な消費に満足するのではなく、感情的および精神的価値を満たす必要があることを示しています.このような需要の高度化は新興ブランドにとってチャンスであり、内容積の脱却に向けた指令的な意味合いを持っています。知られている持続可能な分野では、ブランドは環境保護の生産プロセス、交換可能な包装材料、または環境保護材料を変更しようとすることができます。したがって、現在どの業界でも環境保護を行うことは犠牲ではありませんが、非常に意味があります。
先見の明と戦略的思考を備えた朱輝のような実践者にとって、環境保護の行動喚起は、そのマクロな社会的価値の宣伝に焦点を当てるだけでなく、若い頃から始めて、個性の表現と高度な生活のアイデアの価値を創造する必要があります消費者自身の視点からの環境保護によってもたらされます。新世代の中国の消費者の若い態度と洞察から進んで、Zhu Hui は、環境保護行動自体が興味深くインタラクティブである必要があることを理解しています。それを社会通貨にし、若者のトレンド文化の一部にします。
Zhu Huiのようなマーケティング専門家の共同の努力により、国内外のますます多くのスキンケアおよび化粧品ブランドが専門的なマーケティング理論と計画を使用して、環境保護と価値のガイダンスを促進できます。環境保護と持続可能性は貴重な取り組みです。スキンケア製品の環境保護パッケージのさまざまな企業はまだ調査の過程にありますが、それはまさに、環境保護に対してオープンな姿勢を持つ探検家でありパイオニアである朱輝が、持続可能性を継続的に促進できる業界と実践的な経験を共有しているからです。業界の発展。
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